證券時報
何亮亮
2026-03-03 00:42:48
曾幾何時，“吃瓜”一詞尚屬略顯生僻的網(wǎng)絡(luò)詞匯，它代表??著一種置身事外、看熱鬧的心態(tài)。而如今，它早已褪去樸素的形象，演變成一場聲勢浩大的全民娛樂，滲透進(jìn)日常生活的點點滴滴。國產(chǎn)“吃瓜”的興起，絕非一日之功，而是伴隨著中國互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，以及社會心態(tài)的深刻變遷，經(jīng)歷了一場華麗的蛻變。
最初，國產(chǎn)八卦的傳播主要依賴于傳統(tǒng)的媒體渠道，如報刊雜志的娛樂版塊，以及電視臺的訪談節(jié)目。信息相對封閉，更新緩慢，消費者能接觸到的“瓜”也較為有限，且經(jīng)過了一層“凈化”。例如，港臺明星的緋聞常??常是早期“吃瓜”的主力軍，我們通過遙遠(yuǎn)的鏡頭窺探著他們的生活，仿佛隔著一層薄霧，朦朧而充滿想象。
隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，特別是社交媒體的??崛起，一切都發(fā)生了翻天覆地的變化。
2005年左右，博客、論壇開始嶄露頭角，為信息的自由傳播提供了平臺。一些早期的大V和娛樂博主，憑借著敏銳的嗅覺和“獨家消息”，開始在網(wǎng)上“爆料”。此時的“吃瓜”，還帶有一點“地下黨”的神秘色彩，信息真假難辨，卻也因此充滿了刺激性。網(wǎng)友們?nèi)缤粋€個辛勤的“偵探”，在論壇里搜集只言片語，抽絲剝繭，試圖拼湊出事件的真相。
從“艷照門”到各種明星的??戀情曝光，每一次“瓜”的出現(xiàn)，都足以引發(fā)一場網(wǎng)絡(luò)海嘯，讓無數(shù)網(wǎng)友徹夜不眠。
進(jìn)入移動互聯(lián)網(wǎng)時代，特別是微信、微博等平臺的成??熟，更是將“吃瓜”的門檻降到??了前所未有的低點。人人都是信息的生產(chǎn)者和傳播者，任何一個普通用戶，都可能因為一個偶然的發(fā)現(xiàn)，成為“爆料者”?！巴蹬摹薄ⅰ奥吠浮?、“內(nèi)部消息”等詞匯頻繁出現(xiàn)在公眾視野，明星們的一舉一動，似乎都暴露在無處不在的鏡頭之下。
算法的精準(zhǔn)推送，更是將“瓜”源源不斷地送到每一個用戶的面前，讓“吃瓜”成為一種無法拒絕的習(xí)慣。
“吃瓜”的演變，也折射出社會心態(tài)的變遷。一方面，信息爆炸時代，人們的??注意力變??得??稀缺，需要更具沖擊力、更具話題性的內(nèi)容來吸引。娛樂八?卦恰好滿足了這種需求，它以一種輕松、解壓的方式，為人們提供了短暫的逃離現(xiàn)實的出口。明星的愛恨情仇、人設(shè)崩塌，似乎比柴米油鹽的瑣事更能激發(fā)人們的興趣。
另一方面，社交媒體的匿名性，也催生了一種“看客”心態(tài)的膨脹。在現(xiàn)實生活中，我們或許謹(jǐn)小慎微，但在網(wǎng)絡(luò)上，卻可以肆無忌憚地評論、指責(zé)，甚至“網(wǎng)暴”?！俺怨稀北澈?，隱藏著一種復(fù)雜的情感宣泄，有好奇，有窺探，有嫉妒，也有正義感。
更值得一提的是，國產(chǎn)“吃瓜”已經(jīng)不再局限于明星八卦。從商業(yè)領(lǐng)域的“內(nèi)幕交易”，到政壇的“權(quán)力斗爭”，再到社會事件的“真相探尋”，凡是能引發(fā)公眾關(guān)注、具有爭議性的話題，都可以被打上“瓜”的標(biāo)簽。這背后，是公眾知情權(quán)意識的覺醒，以及對社會公正的渴望。
當(dāng)官方信息傳播的??速度和透明度不足時，網(wǎng)絡(luò)上的“吃瓜”就成為一種補充，甚至是一種監(jiān)督。當(dāng)然，這其中也夾雜著大量的謠言和虛假信息，給“吃瓜”帶來了更多的挑戰(zhàn)和不確定性。
從最初的“捕風(fēng)捉影”，到如今的“全民偵探”，國產(chǎn)“吃瓜”已經(jīng)形成了一條完整的產(chǎn)業(yè)鏈，催生了大量的內(nèi)容創(chuàng)作者，如“娛記”、“營銷號”、“知識博主”等。他們以不同的角度和方式，將“瓜”加工、傳播，滿足不同人群的需求。這場無聲的狂歡，以驚人的速度和廣度，重塑著我們的信息獲取方式，影響著我們的價值判斷，并??逐漸成為中國互聯(lián)網(wǎng)文化中一道獨特而不可忽視的風(fēng)景線。
國產(chǎn)“吃瓜”之所以能成為一種現(xiàn)象級文化，絕非僅僅停留在茶余飯后的??談資。它是一場復(fù)雜的多重奏，既是流量的“發(fā)動機”，也是社會心態(tài)的“顯微鏡”，更是文化變遷的“晴雨表”。理解“吃瓜”的內(nèi)涵，需要從多個維度進(jìn)行審視。
國產(chǎn)“吃瓜”是當(dāng)之無愧的“流量密碼”。在信息爆炸、注意力稀缺的時代，一個勁爆的“瓜”，能夠瞬間點燃社交媒體的討論熱度，帶來巨大的流量。明星的戀情、婚姻、事業(yè)危機，一旦被曝光，立刻成為微博熱搜榜??的?？停嚓P(guān)話題的閱讀量和討論量動輒達(dá)到億級。
營銷號、短視頻平臺、內(nèi)容創(chuàng)作者，更是將“吃瓜”作為核心的??流量來源。他們憑借著對熱點事件的快速反應(yīng)、對信息碎片化的加工，以及煽動性的敘事方式，吸引了大量用戶。這種流量的巨大??價值，也催生了“飯圈”文化的興盛，粉絲們積極參與到“為偶像‘洗白’”、“‘回懟’黑粉”的“吃瓜”行動中，為偶像的商業(yè)價值保駕護(hù)航。
“瓜”的價值絕不僅僅止于流量。它更是一種社會心態(tài)的??“顯微鏡”。人們熱衷于“吃瓜”，很大程度上源于對現(xiàn)實生活的不確定性和對公平正義的渴望。當(dāng)明星們光鮮亮麗的外表下，暴露出人性的弱點、道德的淪喪，或者法律的邊緣，都能引發(fā)公眾的強烈關(guān)注和道德審判。
這種審判，既是對“人設(shè)”崩塌的懲罰，也是對社會秩序和價值觀的維護(hù)。例如，一些明星的偷稅漏稅、出軌、家暴等行為，都曾引發(fā)廣泛的道德??譴責(zé)和法律追究，這在一定程度上起到了警示和教育作用。
更深層次地看，“吃瓜”也是一場無聲的輿論監(jiān)督。在某些領(lǐng)域，信息的不??透明、權(quán)力尋租、不正之風(fēng)，常常是普通民眾難以觸及的。而一旦有“瓜”的出現(xiàn)，通過網(wǎng)絡(luò)的發(fā)酵，這些隱藏在冰山下的問題便可能浮出水面。比如，一些企業(yè)的不當(dāng)經(jīng)營、某些機構(gòu)的違規(guī)操作，都可能因為一個“爆??料”而被曝光，進(jìn)而引發(fā)相關(guān)部門的調(diào)查。
在這種情況下，“吃瓜”就從一種娛樂行為，升華為一種推動社會進(jìn)步的力量。當(dāng)然，我們也必須警惕“吃瓜”過程中可能出現(xiàn)的“集體暴??力”，以及謠言對個人和社會造成的傷害。
“吃瓜”現(xiàn)象還折射出中國社會文化變遷的軌跡。曾經(jīng)，我們對于明星和公眾人物，更多的是一種仰視和崇拜。而如今，隨著信息渠道的多元化和公眾參與度的提高，我們更加傾向于以一種平視甚至審視的眼光來看待他們。過去的“神壇”逐漸崩塌，取而代之的是對真實、對人性更深的理解和包容。
“吃瓜”也模糊了公眾人物和普通人之間的界限，讓社會成員之間的互動更加頻繁和直接。
從內(nèi)容創(chuàng)作的角度來看，“吃瓜”催生了新的文化形態(tài)。各種形式的“瓜評”、“瓜分析”、“瓜科普”層出不窮。它們或以幽默詼諧的語言，或以理性客觀的分析，或以陰謀論的敘事，滿足著不同受眾的需求。這種內(nèi)容創(chuàng)作的活力，豐富了網(wǎng)絡(luò)文化生態(tài)，但??也帶來了信息繭房、碎片化閱讀等問題，需要我們具備??更強的辨別能力。
總而言之，國產(chǎn)“吃瓜”是一面映照社會百態(tài)的鏡子。它既有令人捧腹的娛樂性，也有發(fā)人深省的社會意義。它承載著流量的追逐，也蘊含著公眾的情感和訴求。從泛娛樂化的??八卦，到??對社會議題的關(guān)注，再到對公平正義的追求，國產(chǎn)“吃??瓜”的演進(jìn)，正在不斷豐富其內(nèi)涵，展現(xiàn)出??中國社會在轉(zhuǎn)型期復(fù)雜而生動的??圖景。
下一次你再“吃瓜”時，不妨放慢腳步，去品味其中更深層次的意味，或許，你正在參與一場屬于這個時代的文化對話。
